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取品牌名稱是件有趣但棘手的事情，常常在白板上寫滿了名字候選，有的太像所有品牌都在用的英文單字組合、有的唸起來拗口到連自己都會念錯；這是我幫自己的品牌想名字時，真實卡住的畫面，也是我後來陪不少客戶想名字時，一再看到的同一個場景。
想名字最容易卡住的地方，是「要好記還是要有意義」的兩難，好記的名字常常沒有故事，有意義的名字又常常拗口難記，其實這兩者不用二選一，關鍵是你用什麼邏輯把兩者接起來。
我自己怎麼想出「艸魚禾蘇」
我的綽號是蘇蘇（雖然我不姓蘇啦）所以將「蘇」這個字拆開來看，就是「艸」（草）、「魚」、「禾」，三個部首各自代表一種具體的生長方式：草是隨處都能扎根、魚是在流動的環境裡找方向、禾是需要時間才能收成。我把自己的綽號拆解回這三個部首，剛好對應我想傳達的品牌陪跑邏輯：不是套公式，是依每個品牌現在的土壤、水流、時間點，找到適合它的長法。這個名字好記，因為它源自跟了我近二十年的綽號；它也有意義，因為每個部首都對應一個具體的方法論，不是硬套上去的解釋。
常見的命名邏輯，可以怎麼組合？
暱稱型
直接用創辦人的小名或簡稱，例如「阿發皮件」「小美髮廊」這類名字，好記，但如果沒有搭配意義解釋，容易流於「就是個名字」，記得住卻記不住為什麼。
諧音型
利用發音相近的詞製造記憶點，例如把「好吃」諧音成品牌名的一部分，這種做法傳播力強，但諧音如果太刻意，反而可能讓品牌顯得不夠精緻、甚至有點廉價感，所以要先想清楚自己期望中的品牌形象是什麼調性，再決定要不要用諧音，玩得巧妙是加分，玩得刻意就容易扣分。
字義拆解型
就是「艸魚禾蘇」用的邏輯，把關鍵字拆開找隱藏的意義，這種做法故事性最強，但拆解要合理，不能為了牽強附會硬掰意義，讀者一眼就看得出來是不是真的想過還是硬湊。
描述型
直接用品牌在做什麼命名，例如「品牌顧問工作室」這類名字，最清楚直白，但也最難跟競爭者做出區隔。
取名前，先問自己三個問題
你希望客戶第一次聽到名字時記住的是「音」還是「義」？這個決定會影響你該往暱稱型還是字義拆解型靠。你的名字有沒有辦法在十秒內講出背後的意義？講不出來的話，代表拆解得還不夠清楚，或這個邏輯本身太勉強。你的名字放到英文語境或跟其他品牌並列時，還讀得順嗎？中文名字好聽、翻譯或唸出來卡住，也是命名時常被忽略的一關。
命名這件事沒有標準答案，但這三個問題答完，你大概會知道自己該往哪個方向想，而不是繼續在白板前面卡關。名字想清楚之後，下一步通常是把這個名字轉換成看得見的視覺呈現，這部分我在《LOGO跟品牌識別系統(VI)差在哪？》裡有更完整的說明。
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如果你正在幫品牌想名字，卡在「好記還是有意義」的兩難，我很樂意陪你一起把名字背後的邏輯梳理出來，比自己在白板前面反覆刪改更快找到方向。
