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只做一個 logo 跟做一整套品牌識別系統 (Visual Identity, VI) 是兩件完全不同的事，很多品牌創辦人一開始搞不清楚差別，結果不是花了一整套 VI 的預算卻只需要一個 logo、就是只做了 logo，後續每個應用場景都要重新想一次視覺，反而更貴，更有品牌有了 logo 後沒有定義 VI 結果所有的素材都自由發展、完全沒有品牌一致性。
名詞先講清楚：logo、VI、CIS 差在哪
- Logo
是一張臉，是別人第一眼認出你的圖形跟字體組合。 - VI（Visual Identity，品牌識別系統）
是整套穿搭邏輯，除了 logo，還包含輔助色彩、字體規範、版面編排原則，讓 logo 之外的每個應用（名片、社群貼文、包裝）都維持同一套視覺語言，不會今天用這個字體、明天換另一個。 - CIS（Corporate Identity System，企業識別系統）
範圍更大，除了視覺，還包含企業文化跟行為規範，例如員工怎麼應對客人、內部的溝通調性⋯等；這已經不只是設計層面，是整個組織怎麼呈現自己，中小品牌現階段通常還用不到這個程度。
依品牌階段判斷該做到哪裡
剛起步的品牌，重點是先有一個能一致使用的 logo 跟基礎色彩字體規範，讓官網、社群、名片看起來像同一個品牌，不需要一次做到完整 VI 手冊，先求視覺一致，不求面面俱到。成長中的品牌，隨著應用場景變多（開始有包裝、開始參加市集需要立牌），這時候補齊一套 VI 手冊會比每次應用都重新設計划算，因為手冊本身就是給未來每個延伸應用的規則書。準備大量曝光的品牌，例如要上架多個電商平台、要跟通路談合作，這時候 VI 的完整度會直接影響對外談判時給人的專業印象，這個階段才需要認真考慮更完整的規範。
選擇先只做基礎規範，你會犧牲一部分應用場景的視覺完整度，換來的是不用一次投入還用不到的預算，這個取捨在起步階段通常划算，等應用場景真的變多了再補齊也不遲。
兩個常見的極端迷思
一開始就要求做到完整 VI，是常見的迷思之一，還沒開始營運、應用場景都還沒出現的階段，先做一整套規範手冊，等於花錢規範還不存在的使用情境，之後品牌方向調整，這份手冊很可能整套作廢。永遠只用 logo，不往前補齊基礎規範，是另一個極端，做到某個階段之後，每次新增應用都要重新討論顏色字體怎麼用，溝通成本比一次做好基礎 VI 還高，這筆錢分階段付其實比想像中划算，不用一次到位。
VI 比較貴，可以分階段做
VI 比較貴這個顧慮是真的，但不代表只能整套買或整套不買，一開始還沒有明確品牌方向時，先做 logo 加上最基礎的色彩字體規範，等品牌需要延伸應用時再逐步補齊名片、包裝、社群版型的規範，是很多中小品牌實際在走的路徑，不用一次把預算花在還用不到的部分。
視覺識別最終都要被放到官網、社群這些數位管道上被看見，如果你已經有 logo 或基礎 VI，接下來通常會遇到「這些視覺要怎麼放上官網」的實際操作問題，這部分我之後會另外整理一篇來談。
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如果你還不確定自己現階段該做到 logo 還是要補齊 VI，這通常不是靠自己上網比價就能想清楚的事，我可以陪你依照品牌現在的階段，具體判斷該把預算投資到哪裡。
