OneStep Nutrition｜個人營養顧問如何靠品牌識別做出市場區隔

OneStep Nutrition 的創辦人持有澳洲昆士蘭大學雙學士學位，希望透過線上諮詢，為忙碌的現代人提供專業的營養建議。她本身熱愛美食，深知食物帶給人的快樂，因此把菜單客製化與美味度放在服務核心，希望用正確的飲食帶給人健康又營養的幸福人生。她剛創業、準備經營線上個人品牌時，最在意的是市場上營養師已經不少，需要找到明確的區隔，才能被記得、被找到。

她的個性鮮明、充滿感染力，給人一種帶點次文化色彩的熱情形象。在短影音還沒有普及的年代，我希望為她設計一套視覺，能直接呈現這份熱忱，而不是走一般營養師常見的乾淨冷調路線。

考量她本人偏好手繪塗鴉的風格，整套識別採用手繪筆觸呈現，主色調選了紅色，一方面對應她鮮明的個性，一方面呼應她希望透過飲食調理幫助大家淨化體質、控制血脂、邁向更健康生活型態的核心理念，讓顏色本身也承載了服務的意義。

原本的介紹文宣排版文字量偏大，方案不容易一眼看懂，我設計了一組吉祥物延伸出不同客群，讓人一眼就能對應到適合自己的方案。也建議她製作專屬資料夾，在跟客人碰面諮詢時搭配方案文宣一起提供，增加專業度與記憶點。

識別完成後，客戶反饋非常喜歡整體呈現的可愛感，也特別喜歡打破傳統長方形框架的名片設計。

這個案子反映出個人品牌常遇到的一個處境，同一個專業領域裡從業者眾多，單靠專業能力本身很難讓人記住，真正能建立區隔的，往往是把經營者本人的個性與價值觀，轉譯成一套視覺語言，讓客戶還沒開始諮詢，就已經先感受到這位營養師跟過去接觸的很不一樣。