眾聯國際 Home Union｜會員制健康食品品牌如何用一個核心符號串起多元商品

眾聯國際的第二代，承接了父親多年經營進口食品的經驗，與父親一同創立這間公司，把原本一般性的進口食品販售，轉型成會員制經營模式，並設立只有會員能享有的消費基金會與保險服務。他們希望把從海外進口、品質良好、對人體有益的食品重新包裝，變成專屬於眾聯會員的產品。當時商品品項相當龐雜，客群也以中年族群為主，如何讓這麼多不同的商品在視覺上被認出是同一個品牌，是最現實的挑戰。

我們把識別的核心設定在聯合這個詞本身，logo融合了圓形與人的意象，象徵人與人之間的連結，同時也對應會員制經營的本質。色調選用樹木的綠與棕，呼應天然、健康、對身心有益的產品定位。

因為商品是重新包裝的海外進口品，種類又多，客戶希望讓會員感受到選擇的豐富性，而不是單調的統一感。我們的做法是把logo裡相扣的圓圈意象延伸成一套視覺元素，反覆出現在不同產品的介紹文宣背景上，搭配鮮豔的用色貼近中年客群的喜好，讓每一項商品保有各自的個性，同時透過重複出現的圖像語言，讓人一眼認出這些都是眾聯的產品。

考慮到眾聯經常舉辦會員說明會，一般名片派發完就容易被丟掉，我們把名片設計成書籤的形式，增加實用性，也方便夾在文宣裡直接提供給會員。

眾聯國際是我2016年剛開始接案時期的早期客戶之一，一開始只是委託單一產品的包裝設計，後來客戶對成果滿意，陸續委託了其他產品的包裝，最後擴大成整套品牌識別的合作。這段關係後來也延續下去，第二代創業開咖哩店時，同樣把品牌識別交給我負責。

這個案子說明了信任是可以慢慢累積出來的，不需要一開始就拿下整個品牌識別的委託，把手上的小案子做到讓客戶放心，自然會被交付更大的任務。對客群偏中高齡、商品又多元的品牌來說，用一個核心視覺符號貫穿所有應用，是在保留商品豐富性的同時建立記憶點最有效的方法。