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線上的部分都做好了，官網上線、社群版型也統一了，直到有一天要印名片，才發現沒有人規劃過名片該長什麼樣子，臨時找設計師套版趕出來，跟官網上的視覺完全兜不起來，這是我見過不少品牌走到這一步才發現的落差。
很多品牌做完線上的視覺識別就停了，以為官網跟社群素材就是全部，結果名片、包裝、印刷品沒有跟上，現場體驗跟線上感覺不一致，客人拿到一張跟品牌調性對不上的名片，專業感會直接打折扣。
一定要強調的觀念：數位轉型與實體應用是相輔相成、不是兩者取其一。兩者並存且妥善運用在合適的場景，才能放大品牌一致性與專業形象！
品牌識別最容易被忽略的幾個實體應用場景
- 名片
是最基本也最常被隨便處理的一個，該放公司名稱、職稱、聯絡方式、官網跟社群帳號，版面配置要跟品牌識別的字體色彩一致，不是隨便套一個免費範本改個名字就結束。 - 包裝
如果品牌有實體商品，包裝是客人拿到手上第一個接觸到的實體物件，包裝設計常見的誤區是只顧視覺好不好看，卻沒考慮印刷成本跟材質限制，兩者要一起想，才不會設計好了卻做不出來。 - 店卡、DM
適合作為現場帶得走的資訊載體，內容通常比名片豐富一些，可以放服務項目簡介或優惠資訊，設計上仍要維持跟官網一致的視覺語言。 - 簽名檔、制服
這些是很多品牌完全沒想過的應用場景，email 簽名檔如果還是系統預設樣式，客人收到信的第一印象會打折扣；如果品牌有實體門市或需要跟客人面對面接觸，制服或工作證上的識別元素，也是品牌一致性延伸到現場體驗的一環。
現在就該做，還是之後再補？
判斷的依據是這個實體應用跟客戶接觸的頻率，名片幾乎每次跟人交換聯絡方式都會用到，屬於現在就該做的範圍；包裝如果品牌現階段還沒有實體商品，可以先不用做，等真的要生產的時候再規劃；制服如果品牌還沒有固定的實體接觸場合（例如還沒有門市或還沒開始參加市集），也可以先緩一緩，不用一開始就把預算花在還用不到的應用物上。
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這些實體應用最終還是要跟官網視覺保持一致，才不會出現「線上很專業、線下很隨便」的落差，如果你已經有 logo 或 VI，但還沒想過該怎麼延伸到這些實體場景，歡迎來問我，我可以陪你依現階段真正會用到的場景，排出優先順序。
